Правообладателям
Политические технологии. Малкин Е., Сучков Е.
М.: Русская панорама, 2006. - 680 с.
Первое наиболее полное и систематическое российское руководство по всем вопросам политических технологий.
Книга представляет собой развитие и обобщение работы авторов "Основы избирательных технологий и партийного строительства", выдержавшей пять изданий за последние годы. Впервые с единых методологических позиций рассмотрены вопросы подготовки и проведения избирательных кампаний, политических кампаний и политических проектов, а также вопросы партийного строительства. Особое внимание уделено особенностям проведения федеральных и региональных избирательных кампаний крупными политическими партиями (параллельные кампании).
Книга написана на основании российского опыта и иллюстрирована многочисленными примерами из практики российских избирательных кампаний и партийного строительства последних пятнадцати лет.
Для политиков, политологов, менеджеров избирательных кампаний, специалистов по политической рекламе; студентов, аспирантов и преподавателей вузов, а также для широкого круга читателей, интересующихся вопросами политики и политических технологий.
Формат: djvu / zip
Размер: 8,1 Мб
Скачать:
СОДЕРЖАНИЕ
От авторов 8
Введение. Политические технологии и становление гражданского общества в
России 10
1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ 20
1.1. О предмете политических технологий 20
1.2. Развитие политических технологий в России и зарубежный опыт 29
1.3. Основные понятия и определения 43
1.4. Ресурсы избирательных кампаний 47
2. СТРАТЕГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ 61
2.1. Формирование стратегии: постановка задачи 61
2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии 65
2.2.1. Наивные подходы 66
2.2.2. Аппаратный подход 68
Иллюстрация 1: Кампания блока ОВР 1999 г. Стратегия поражения 69
2.2.3. Социально-экономический подход 74
2.2.4. Модель идеального кандидата 78
2.2.5. Проблемный подход 79
2.2.6. Комплексный подход 80
2.2.7. Проблемно-адресный подход 83
2.2.8. Рекламный подход 86 ,
Иллюстрация 2. Кампании «демократов» 1993-2003 гг.: блуждание в
Зазеркалье 88
2.2.9. Манипулятивные подходы 90 i
2.3. Модель доминирующего стереотипа и положительного образа кандидата
(партии) 92
Иллюстрация 3: Кампания КРО 1995 г. Саморазрушение образа 101
2.4. Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата
(партии) 102
2.4.1. Определение положительного образа 103
2.4.2. Типовая стратегия отождествления 108
2.4.3. Расширение положительного образа ПО
Иллюстрация 4. Кампании блока «Единство» 1999 г. и В.Путина 2000 г.
«Медовый месяц» в действии 115
2.4.4. Компенсация антиобраза. Типовая стратегия борьбы со стереотипом
120
2.4.5. Негативные кампании 124
Иллюстрация 5. Выборы президента 1996 г. Классика негативных кампаний
125
2.4.6. Типовая стратегия контрхода 130
2.4.7. Стратегия по отношению к конкурентам 133
2.4.8. Тематика кампании. Типовая стратегия «одной темы» . 142
2.5. Стратегия кампании и активность избирателей 147
2.6. Конфигурация кампании, установка, адресная группа 151
2.7. Активное воздействие на конфигурацию: технология подстав 155
2.7.1. Основные типы кандидатов-подстав 157
2.7.2. О методах противодействия подставам 165
Иллюстрация 6. Выборы в Государственную Думу 2003 г. Триумф «спасителя»
167
3. ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ 180
3.1. Что должен знать политтехнолог о тактике 180
3.2. Тактический рисунок кампании 182
3.2.1. Направления кампании. Спецпроекты 182
3.2.2. Основные мероприятия кампании 187
3.2.3. Принцип тотальности 189
3.2.4. Этапы кампании 192
3.3. Агитационно-рекламное направление 194
3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления 194
3.3.2. Формирование и поддержка имиджа кандидата 198
3.3.3. Фирменный стиль и основные агитационные материалы (установочный
пакет) 205
3.3.4. Прямая реклама в СМИ 215
3.3.5. Косвенная реклама в СМИ (PR). Скандал как информационный повод
224
3.3.6. Пресс-служба и медиапланирование 234
3.3.7. Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы.
Нестандартные формы агитации 239
3.3.8. Другие задачи направления 246
3.4. Организационно-массовое (полевое) направление 247
3.4.1. Роль и перспективы оргмассового направления в избирательных
кампаниях 247
3.4.2. Задачи и планирование оргмассового направления 251
3.4.3. Формирование и организация работы команды агитаторов 255
3.4.4. Программа «От двери к двери» 270
3.4.5. Телефонная агитация 275
3.4.6. Рассылка агитационных материалов. Базы данных по избирателям 278
3.4.7. Встречи кандидата с избирателями 283
3.4.8. Массовые мероприятия 288
3.4.9. Другие мероприятия направления 292
3.5. Информационно-аналитическое обеспечение 299
3.5.1. Решаемые задачи и особенности направления 199
3.5.2. Аналитика 301
3.5.3. Задачи социологии и рекомендации по организации исследований 305
3.5.4. Пристрелка к округу 312
3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования 355
3.5.6. Использование данных социологии для прогнозирования результатов
выборов. Коэффициент полезного действия политтехнолога 316
3.6. Связи с внешними организациями 324
3.7. Юридическое обеспечение 326
3.8. Финансовое и техническое обеспечение 330
4. УПРАВЛЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫМИ КАМПАНИЯМИ ... 334
4.1. Структура управления кампанией 335
4.1.1. Функционально-проектная схема штаба 335
4.1.2. Уровни штабов и конкретные примеры штабных структур 338
4.1.3. Последовательность формирования штаба 350
4.1.4. Проблема устойчивости штабов 351
4.2.Проектирование избирательных кампаний 355
4.2.1. Проектная документация 355
4.2.2. Разработка стратегии 356
4.2.3. Разработка тактики 364
4.2.4. План-график избирательной кампании. Спецпроекты.. 367
4.3. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное
проектирование 382
4.4. Проект рекламной кампании 386
5. ПАРТИЙНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО 388
5.1. Партийное строительство в современной России. Постановка задачи
389
5.2. Партийное строительство и выборы 395
5.3. Составляющие партийного строительства 397
5.4. Партийная идеология и ее роль в партстроительстве 398
5.4.1. Идеология как системообразующий фактор 398
5.4.2. Идеология, политическая позиция и программные документы партии
402
5.5. Идеологические типы российских партий 403
5.5.1. Идеологизированные партии 405
5.5.2. Партии лидерского типа 414
5.5.3. Партии власти 416
5.6. Основы работы с партийными функционерами, активистами и
сторонниками партии 418
5.7. Партийная структура 424
5.8. Основные направления деятельности партийных организаций 426
5.8.1. Оргмассовое направление 427
5.8.2. Агитационно-рекламное направление 431
5.8.3. Информационно-аналитическое направление 432
5.8.4. Другие направления 433
5.9. Управление и планирование работы партийной структуры . 434
5.10. Последовательность действий при создании партии и партийных
организаций. Типичные внутрипартийные конфликты 443
5.10.1. Этапы создания партии и партийных организаций 443
5.10.2. Типовые внутрипартийные конфликты (кризисы роста) . Авангардные
и референтные партии 446
5.11. Партстроительство и депутатская фракция 449
5.12. Ресурсы для партстроительства 455
6. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЕКТЫ 458
6.1. Понятие политического проекта 458
6.2. Пример политического проекта 459
6.3. Политические проекты и выборы. Предвыборные кампании 462
6.4. Политические проекты и их роль в процессе партстроительства 467
6.5. Типовые политические проекты 472
6.6. Политические кампании 473
6.6.1. Референдумы и опросы 473
6.6.2. Гражданские кампании 476
6.6.3. Кампании протеста 478
6.6.4. Кампании по сбору средств 483
6.7. Общественные организации как политический проект 484
6.7.1. Фланкирующие организации и адресные политические проекты 485
6.7.2. Политические фонды и движения протеста 487
6.8. «Гуманитарные» проекты 491
6.9. Локальные политические проекты 494
6.10. Ресурсы для политических проектов.... 498
7. ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ 500
7.1. Параллельные кампании: определение и постановка задачи 500
7.2. Сшивка кампаний разного уровня 505
7.2.1. Сшивка кампаний на уровне стратегии 506
7.2.2. Тактическая сшивка кампаний 508
7.3. Стандартизация избирательных кампаний 512
7.4. Подготовка параллельной кампании как предвыборный проект 514
8. АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС И «ГРЯЗНЫЕ» ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ 517
8.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»? 518
8.2. Типовые «грязные» технологии 521
8.3. Административный ресурс 527
8.4. Принципы противодействия «грязным» технологиям 533
Вместо заключения 539
РАЗВИТИЕ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА В РОССИИ КАК НЕГАТИВНЫЙ ПРОЕКТ (политтехнологический
взгляд на преодоление кризиса российского либерализма) 539
АНТИНОМЕНКЛАТУРНЫЙ МАНИФЕСТ 547
1. Рождение номенклатуры 547
2. Номенклатура и российская революция 549
3. Номенклатурный реванш 552
Необходимые пояснения 553
ПРИЛОЖЕНИЯ 555
I. Примеры агитационных текстов 556
Пример 1. Вернуть городу деньги! 556
Пример 2. Защитим наши права! 562
Пример 3. Умение побеждать 564
Пример4. Время профессионалов 566
Пример 5. Пусть наш дом будет добрым 567
Пример 6. Лидер нового поколения 568
II. Пример задания на базовый (пристрелочный) социологический опрос 575
III. Пример проекта избирательной кампании 582
Стратегия 582
Тактика 597
IV. Пример проекта предвыборной кампании 626
Стратегия 627
Тактика 640
Именной указатель 652
Литература 654
О том, как читать книги в форматах pdf, djvu - см. раздел "Программы; архиваторы; форматы pdf, djvu и др."
.
|
|
||
|
||